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app如何提高用戶留存
qcw100
2018-10-12 17:51:20
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商業(yè)的唯一目的就是創(chuàng)造和留住客戶

我們的APP運營人員向來比較擅長讓越來越多的人使用我們的產(chǎn)品，成為我們的用戶。但是在擁有了這些用戶以后又該怎么留住他們呢？
一款新應(yīng)用能吸引幾十萬上百萬的用戶可能不是什么難事。但是想要保留這些用戶并且讓用戶數(shù)增漲到一個億，這絕不是一件容易的事。
 
雖然用戶留存是一項需要我們堅持不懈的花很長時間來完成的工作，但是我們依然可以采取一些措施在短期內(nèi)提高它，并且可以提高用戶的活躍度，
譬如一些營銷活動或者根據(jù)用戶的歷史使用情況給他們精準的推送相關(guān)消息等，這都是與用戶互動讓他們參與進來的好方法，用戶可以從這些活動和消息中獲得更有價值的東西，用戶需求滿足了留存率自然也就提高了。
 
以一個項目管理類的APP為例，我們可以給下載了APP但還沒有在上面創(chuàng)建項目的這群用戶發(fā)送一個入門使用指南的消息，或者給一直積極使用這個APP的用戶發(fā)送新功能體驗消息，
這些消息在給用戶創(chuàng)造價值的同時也是在提高用戶留存率。做以上這些工作并不會花費我們很多精力和時間，但會給我們帶來很多意想不到的回報。
 
用戶留存的三個階段
從用戶開始使用我們的APP到用戶忠誠于使用我們的APP并不是一蹴而就的。如果我們什么也不做的話，是無法知道用戶什么時候會投向競爭對手的懷抱。
所以，這就需要我們通過數(shù)據(jù)了解用戶留存的三個階段，并采取有效措施留住他們。關(guān)于留存數(shù)據(jù)分析工具，國內(nèi)比較常用的有友盟、Talkingdata以及私有化部署的Cobub Razor等，下面是用戶留存的三個階段：
 
早期留存:讓新用戶采取行動開始使用我們的產(chǎn)品。
 
中期留存:讓現(xiàn)有用戶養(yǎng)成使用我們的產(chǎn)品的習慣。
 
長期留存:讓長期用戶通過我們的產(chǎn)品實現(xiàn)更多價值以提高他們的忠誠度。
 
我們需要不斷向用戶展示我們產(chǎn)品的價值，不然用戶遲早會轉(zhuǎn)向我們的競爭對手。此時，只需要記住用戶留存是我們的目標，然后把目標分解成一個個階段去實現(xiàn)就好。
這樣更有利于我們創(chuàng)建更有針對性和更有效的生命周期管理。
 
早期留存——激發(fā)“頓悟時刻”
我們促使用戶使用我們的產(chǎn)品一般是在下載后的 7 天內(nèi)實現(xiàn)的，如果我們沒能在這段時間激起用戶的好奇心，讓他對我們產(chǎn)品感興趣，那他可能以后再也不會使用了。
這就是為什么我們要確保用戶在注冊我們產(chǎn)品的時候能讓他立馬看到我們的產(chǎn)品對于他的價值。這就是所謂的“頓悟時刻”，用戶在看到我們的產(chǎn)品價值時會想“啊，原來是這樣的，我明白了”。
 
新用戶只能通過實際操作才能從我們的產(chǎn)品中獲得價值。對于印象筆記來說，新用戶可以創(chuàng)建一個待辦事項表。對于有道來說，用戶可以可以通過拍照翻譯，通過語音查詢。
你的真愛用戶會自己去做這些事情，但對于那些不怎么積極的用戶來講，就需要我們一點小小的推動。而消息推送在這個時候就是最有效的工具了。
 
中期留存——鼓勵用戶養(yǎng)成習慣
“沒有觸發(fā)，沒有行動，沒有習慣，沒有留存。”
 
微信、支付寶、百度搜索這些產(chǎn)品都有一個共同點——他們讓用戶養(yǎng)成了使用習慣。當我們養(yǎng)成了使用這些產(chǎn)品的習慣后，簡直無法想象如果有一天沒有這些產(chǎn)品了日子該怎么過。
那么，如何引導(dǎo)用戶在我們的產(chǎn)品中養(yǎng)成這些習慣呢?每一種習慣的形成背后都是有誘因。
 
長期留存——讓火花永保活力
如果我們足夠幸運，能夠開發(fā)出一大批強大的用戶群，那我們會覺得這一天過的很有價值。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭是非常激烈的，一旦我們犯錯，用戶就很有可能會流失到競爭對手那兒去。
我們必須持續(xù)不斷地向用戶展現(xiàn)我們產(chǎn)品的價值，這樣才能保持用戶留存率的穩(wěn)定與增長。
 
有很多方法可以幫助我們提高用戶留存，比如獎勵用戶，但通過推送消息來讓老用戶推薦新用戶也能很好地幫助我們實現(xiàn)用戶留存。
 
這樣的規(guī)則會鼓勵現(xiàn)有用戶形成習慣，同時也會獲得新用戶，這些新用戶很有可能重復(fù)我們老用戶的推薦行為，如此形成良性循環(huán)，從而在增加新用戶的同時又提高了留存率。
 
把我們的用戶變成終身用戶
如今的APP運營者必須持續(xù)贏得并留住用戶才能很好的生存下去。如果能把現(xiàn)有用戶和新增用戶變成終身用戶那就再好不過了！
前潮網(wǎng)絡(luò)作為一站式互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商，我們的業(yè)務(wù)主要有：定制化網(wǎng)站建設(shè)、公眾號二次開發(fā)、app開發(fā)、小程序開發(fā)、h5頁面制作。
 
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